¿que es la publicidad?

La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo. Se define también como un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones que comprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o target.

¿Qué es el Photoshop?

Adobe Photoshop es un editor de gráficos desarrollado por Adobe Systems Incorporated y utilizado principalmente para el retoque de fotografías y gráficos. Traducido al español significa “taller de fotos” y es el líder mundial dentro del mercado de las aplicaciones de edición de imágenes en general.

Es desarrollado y comercializado por Adobe Systems Incorporated en sus inicios para sistemas de Apple, pero posteriormente también para sistemas operativos de Windows. Su lanzamiento inicial fue en febrero de 1990 y su distribución viene presentada de manera diferente e individual hasta crear un paquete de programas: Adobe Creative Suite Design Premium y versión Standard, Adobe Creative Suite Web Premium, Adobe Creative Suite Production Studio Premium y Adobe Creative Suite Master Collection.

Adobe es el líder global en software creativo y de marketing digital. Sus herramientas y servicios permiten a sus clientes crear un contenido digital innovador, implantarlo en diversos medios y dispositivos, cuantificarlo y optimizarlo a lo largo del tiempo y conseguir mejores resultados empresariales. Adobe ayuda a sus clientes a crear, gestionar, cuantificar y rentabilizar en todos los canales y pantallas. La familia de productos de Adobe Photoshop e proporciona al usuario todo lo que necesita para sacar el máximo partido a sus imágenes digitales, transformarlas en todo lo que imagina y mostrarlas de forma extraordinaria.

Con Photoshop CC se pueden crear imágenes con el mejor software de imágenes digitales del mundo, incluyendo herramientas de análisis y de edición en 3D, resultando perfecto para el trabajo de fotógrafos, diseñadores de impresión, web, interactivos y profesionales de vídeo.

El Photoshop Lightroom, emplea controles avanzados, ajustes increíblemente sencillos para organizar, perfeccionar y compartir tus imágenes. Adobe Photoshop Elements, divierte organizando, editando y creando espectaculares fotos y recuerdos fotográficos con la opción de compartirlo fácilmente con cualquier usuario.

La utilización de este tipo de programas resulta en ocasiones controvertido en cuanto a la facilidad de manipulación de las imágenes con fines políticos, publicitarios o comerciales transformando la realidad y mostrando algo que no es cierto. Del mismo modo, el uso de este tipo de programas en el mundo de la moda, la belleza y la publicidad han suscitado polémica cuando fotos de algunas modelos han sido retocadas hasta límites no naturales distorsionando negativamente una realidad que fomentaba los cánones de belleza nada saludables. A medida que ha ido evolucionando, el software ha incluyendo mejoras fundamentales, como la incorporación de un espacio de trabajo multicapa, inclusión de elementos vectoriales, gestión avanzada de color (ICM/ICC), tratamiento extensivo de tipografías, control y retoque de color, efectos creativos, posibilidad de incorporar plugins de terceras compañías, exportación para sitios webs entre otros.

Photoshop ha dejado de ser una herramienta únicamente usada por diseñadores para convertirse en una herramienta usada por fotógrafos profesionales de todo el mundo.

diseño por ordenadores

Las nuevas tecnologías están centradas en la generación y tratamiento de la información. La utilización de estas tecnologías como instrumento para el procesamiento de la información en general y sus aplicaciones a campos específicos de las humanidades, las ciencias, la técnica o las artes así como el estudio de su influencia sobre todos los ámbitos de la sociedad, la economía y la cultura, constituyen los ejes en torno a los cuales se articulan los contenidos, más procedimentales que conceptuales, de una asignatura optativa, como es tecnología de la información, más concretamente Diseño Asistido por Ordenador, de la modalidad del Bachillerato de Artes, con carácter alfabetizador en los medios informáticos y claramente instrumental, al servicio del resto de las asignaturas de cada Bachillerato.

Es misión de la educación capacitar a los alumnos para la comprensión de la cultura de su tiempo.

Las Nuevas Tecnologías posibilitan, en este ámbito, una nueva forma de organizar, representar y codificar la realidad. Son, además, instrumentos valiosos para el desarrollo de capacidades intelectuales y para la adquisición de ciertas destrezas. Se trata, por tanto, de capacitar a los ciudadanos para que utilicen las Nuevas metodologías y sean conocedores de sus implicaciones sociales y culturales, de sus posibilidades y aplicaciones.

En general, se trata de preparar a los alumnos para que puedan desenvolverse en entornos de trabajo propios de la Industria, la Investigación o la Empresa, haciendo uso de las herramientas informáticas habituales en ellos.

Finalmente, y en la línea del carácter orientador que tienen las materias optativas, se pretende también, ayudar a decidir sobre su posible incorporación a profesiones ligadas directamente a estas tecnologías. En el caso del Bachillerato Artístico, los contenidos de la materia deben ser específicos de acuerdo con esa modalidad. En cualquier caso, los contenidos generales que se presenta a continuación pretenden ser un marco desde el que serán adaptados, reorientados y abordados por cada profesor según el grado de conocimiento y práctica previa que posean sus alumnos.

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL DISEÑO GRÁFICO

El diseño gráfico es una profesión cuya función es concebir, programar, proyectar y realizar una serie de elementos visuales destinados a comunicar mensajes a través de ellos.

Un diseñador gráfico no es un creador de formas, sino un creador de comunicaciones, un profesional que mediante un método específico (diseño) construye mensajes (comunicación) con medios visuales (grafismos). No es el creador del mensaje, sino su intérprete.

El principal componente de toda composición gráfica es pues el mensaje a interpretar, la información que se desea hacer llegar al destinatario a través del grafismo. Esta información se debe representar por medio de diferentes elementos gráficos, que pueden ser muchos y variados, aunque los más comunes son:

- Elementos gráficos simples: puntos y líneas de todo tipo (libres, rectas, quebradas curvas, etc.)

- Elementos geométricos, con contorno o sin él: polígonos, círculos, elipses, óvalos, etc.

- Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para presentar mensajes textuales.

* Ilustraciones

* Fotografías

* Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.

fundamentos de diseño

El mundo del diseño en todos sus aspectos, tanto el diseño gráfico, como el tridimensional o el de interiores ha alcanzado un gran protagonismo. El diseño implica tanto al mundo de la sensibilidad como al de la pura actividad económica al que está íntimamente ligado; por ello, la utilidad de esta materia consistirá en proporcionar a quienes la cursen los medios para que sepan expresarse y comunicarse en una sociedad creativa y libre, aunque altamente competitiva.

Se partirá del conocimiento y desarrollo del Diseño desde sus comienzos en nuestra era industrial y se estudiará su desarrollo posterior unido al cumplimiento de los dos conceptos básicos de todo diseño: funcionalidad y estética.

Se proporcionará a los alumnos unos conocimientos fundamentales, pero generales, en el ámbito del Diseño, tanto en Diseño en el plano – Diseño Gráfico -, como en Diseño en el Espacio – Diseño objetual y Diseño de interiores -.

Asimismo, inculcará los principios de la percepción y las leyes básicas de psicología de la forma, para poder aplicarlas en los campos de los tres diseños.

Potenciará la creatividad a través de planteamientos de búsqueda de soluciones a los diseños y se hará especial referencia al uso de los medios informáticos relacionados con el diseño asistido por ordenador.

técnicas de expresión

Con la materia Técnicas de expresión gráfico-plástica se pretende que los alumnos desarrollen y amplíen sus conocimientos acerca del uso, naturaleza, orígenes y aplicaciones de la técnicas gráficas y plásticas, al margen de las condiciones concretas de una disciplina artística o representativa, estimulando actitudes de experimentación que favorezcan la personalización o individualización de la experiencia expresiva y plástica. Aunque su sentido reside en cómo manejar las técnicas de expresión, este aprendizaje debe apoyarse en el uso y conocimiento de los elementos básicos del lenguaje plástico-visual (líneas, colores texturas, formas) y fundamentarse en un adecuado manejo de las funciones expresivas y constructivas de los elementos, volúmenes y materias para lograr expresar algo estéticamente. El alumnado debe desarrollar su capacidad de comprensión y disfrute del hecho artístico desde el rigor técnico y la experimentación.

Las Técnicas de expresión, en suma, impulsarán mediante una formación basada en el uso y aprendizaje de los medios y técnicas artísticas tradicionales -el dibujo, la pintura y el grabado-, la búsqueda de una expresividad creativa a través de las imágenes. La naturaleza visual de la expresión del pensamiento gráfico-plástico implica una relación emisor-receptor con una intención o fin comunicativo de reflexión estética, de utilidad práctica o de ambas a la vez. Para expresar satisfactoriamente este pensamiento debemos emplear unos recursos, unas técnicas de expresión que serán las intermediarias en el proceso formativo, y que no serán utilizadas sólo como técnicas expresivas independientes sino como medios al servicio de una formación global de la persona que encuentra en la comunicación plástica un vehículo que le permite explicar su sentido y visión de lo que le rodea, la cual tiene que resultar, además, comprensible para quien la contempla.

dibujo tecnico

Dibujo Técnico como medio de expresión y comunicación indispensable, tanto en el desarrollo de procesos de investigación científica, como en la comprensión gráfica de proyectos tecnológicos cuyo último fin sea la creación y fabricación de un producto. Es un instrumento insustituible para el desarrollo de la actividad científica y tecnológica, constituyendo un lenguaje específico, a través de convencionalismos, que le dan su carácter objetivo, fiable y universal, capaz de permitir un diálogo fluido entre proyectista, fabricante y usuario.

  El Dibujo Técnico debe considerarse por lo tanto según dos aspectos: a) Como medio de comunicación a través del cual el proyectista transmite sus ideas. y b) Desde el punto de vista de la lectura, interpretación y comprensión de las ideas de los demás, transmitidas de forma gráfica.

El desarrollo de las capacidades vinculadas a las funciones instrumentales de análisis, investigación, expresión y comunicación en torno a los aspectos visuales de las ideas y las formas, constituye el núcleo de las finalidades formativas que en esta etapa pueden alcanzarse con esta materia. Partiendo de estas consideraciones se pueden determinar los tres grandes apartados que van a constituir esta materia:

-       - Los Trazados Geométricos y Descriptivos, que se necesitan para la representación objetiva de las formas.

-        -  La Normalización, que simplifica y universaliza los dibujos.

-        -   Las Técnicas Gráficas, que enriquecen la comunicación de las representaciones.